IZEA：2023年網(wǎng)紅營(yíng)銷信任調(diào)查報(bào)告
家人和朋友的推薦對(duì)購買決定有很大的影響，但口碑的影響似乎因年齡組而異。IZEA的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60歲以上的成年人中有近60%在購買大宗商品前通常會(huì)詢問家人和朋友來研究產(chǎn)品或服務(wù)，而18-29歲的人中只有不到一半（25%）會(huì)這樣做。
相反，年輕人可能正在用社交媒體取代老式的口口相傳。在接受調(diào)查的約1300名成年社交媒體用戶中，年齡在18-29歲之間的受訪者中有42%表示，他們?cè)谫徺I大宗商品前會(huì)搜索TikTok，這讓人想起了之前的研究，即Z世代會(huì)轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行產(chǎn)品研究。
根據(jù)IZEA的報(bào)告，其他年齡段的人在購買大宗商品之前不太可能使用TikTok進(jìn)行研究。但是，他們確實(shí)將YouTube視為研究的目的地。30-44歲的社交媒體用戶表示，他們通常會(huì)在YouTube上搜索產(chǎn)品或服務(wù)（34%），與向家人和朋友咨詢（35%）的比例幾乎相同；45-60歲的用戶比例相差不大，分別為30%和39%。
在網(wǎng)紅平臺(tái)方面，更多的18-29歲的消費(fèi)者認(rèn)為TikTok是通過網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品的優(yōu)秀平臺(tái)，而不是YouTube和Instagram。不出所料，這個(gè)年齡段的人認(rèn)為，與其他廣告（包括付費(fèi)社交廣告和電視廣告）相比，網(wǎng)紅帖子更有可能促使他們嘗試新產(chǎn)品。對(duì)于年齡最大的人群（60歲以下）來說，電視廣告的影響力最大。
調(diào)查的其他亮點(diǎn)包括:
在45-60歲的社交媒體用戶中，越來越多的人在看到社交媒體網(wǎng)紅使用某件產(chǎn)品后會(huì)購買。
與社交媒體網(wǎng)紅的帖子相比，男性更有可能說電視廣告會(huì)激勵(lì)他們嘗試新產(chǎn)品，而女性則相反。
受訪者表示，他們更有可能相信社交媒體上意見領(lǐng)袖發(fā)布的贊助帖子，而不是一線明星。
TAG：網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)狀
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