SEO與SEM主要區(qū)別在于，SEO（SEO）側(cè)重于優(yōu)化網(wǎng)站，從自然搜索結(jié)果中獲取流量。搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)是從自然搜索和付費(fèi)搜索中獲取流量。

SEO的目標(biāo)是在自然搜索結(jié)果中對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，或者你可以通過(guò)點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）將網(wǎng)站放在搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)域。SEM是一個(gè)寬泛的術(shù)語(yǔ)，包括SEO和PPC。這意味著SEO屬于“SEM”的范疇。

百度的算法將分析許多因素：查詢關(guān)鍵詞、頁(yè)面相關(guān)性和可用性、內(nèi)容質(zhì)量、位置和配置。他們的算法中使用了200多個(gè)排名信號(hào)。換句話說(shuō)，SEO可以分為四個(gè)主要子類別：頁(yè)面內(nèi)SEO、頁(yè)面外SEO、技術(shù)SEO和用戶交互信號(hào)。

頁(yè)面SEO：一個(gè)圍繞百度、必應(yīng)和其他搜索引擎中目標(biāo)客戶搜索的關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站的地方。例如，SEO的效果是包含在標(biāo)題標(biāo)簽、原始描述和網(wǎng)頁(yè)URL中的主要關(guān)鍵字。

非頁(yè)面SEO：從其他網(wǎng)站獲得的流量。但百度也可能使用其他非頁(yè)面鏈接來(lái)衡量你網(wǎng)站的權(quán)限。

技術(shù)SEO：它不僅可以從百度和其他搜索引擎中抓取你網(wǎng)站的所有頁(yè)面并對(duì)它們進(jìn)行索引，還可以加快頁(yè)面的加載速度。

用戶交互信號(hào)：百度可以確定你的網(wǎng)站是否適合某些用戶的搜索。例如，如果網(wǎng)站跳出率很高，則可能表明該網(wǎng)站沒(méi)有為某些用戶提供準(zhǔn)確的搜索。如果百度認(rèn)為該網(wǎng)站不適合某些關(guān)鍵詞，它可能會(huì)降低排名。

SEM是一種使用支付策略來(lái)獲取搜索引擎可見性的策略。SEM在PPC廣告平臺(tái)（如百度廣告和bingads）上投放廣告以吸引目標(biāo)受眾。這種營(yíng)銷策略包括一系列步驟，從建立付費(fèi)廣告到優(yōu)化付費(fèi)廣告，再到管理賬戶以提高廣告轉(zhuǎn)化率。

使用“按點(diǎn)擊付費(fèi)”功能為指定的關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)有人搜索關(guān)鍵詞時(shí)，你的廣告會(huì)立即出現(xiàn)在上面，效果仍然非常顯著。廣告的排名與廣告費(fèi)成正比。你投資的廣告越多，出現(xiàn)在前臺(tái)的廣告就越多。

（此外，百度將根據(jù)點(diǎn)擊率、登錄頁(yè)面質(zhì)量和百度廣告賬戶的總體得分計(jì)算質(zhì)量得分。如果你的廣告質(zhì)量得分較高，每次點(diǎn)擊都會(huì)獲得相應(yīng)的折扣。）

撰寫有吸引力的文案也是PPC（優(yōu)秀文案=高點(diǎn)擊率）的重要組成部分。較高的點(diǎn)擊率可以提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)。高質(zhì)量分?jǐn)?shù)意味著廣告點(diǎn)擊成本更低，一環(huán)接一環(huán)。因此，我們應(yīng)該考慮如何在優(yōu)質(zhì)上花錢，以達(dá)到降低成本的效果。相反，如果拷貝一般，點(diǎn)擊率小，質(zhì)量分?jǐn)?shù)低，廣告成本高。

·提高網(wǎng)站在搜索引擎上的可見性。這兩種方法都通過(guò)定位和優(yōu)化關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的可見性。

·兩者都需要持續(xù)監(jiān)控和調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)、持續(xù)測(cè)試和優(yōu)化。

SEO與SEM兩者的主要區(qū)別之一是速度

事實(shí)上，SEO需要更多的時(shí)間才能看到效果，尤其是新網(wǎng)站，而且沒(méi)有反向鏈接，效果會(huì)更慢。

相反，如果你關(guān)注PPC，你可以立即看到效果。也許，是時(shí)候在早上投放廣告了，下午你就可以獲得流量和轉(zhuǎn)化。（但投資回報(bào)與上述不同，我們應(yīng)該加以區(qū)分。）因此，這些錢都花在了刀刃上。

許多人選擇“免費(fèi)網(wǎng)站流量”是為了控制廣告成本。事實(shí)上，當(dāng)用戶在自然搜索中選擇你的網(wǎng)站時(shí)，它是免費(fèi)的。但SEO并不等于免費(fèi)廣告，這一點(diǎn)應(yīng)該引起重視。

上述廣告質(zhì)量將影響點(diǎn)擊率。雖然廣告復(fù)制、拍攝、精美插圖和頁(yè)面布局編碼對(duì)點(diǎn)擊率非常重要，但這并不意味著你可以提高排名。如果你在廣告內(nèi)容上花費(fèi)大量精力，不要吝嗇于PPC，至少它會(huì)讓你在短時(shí)間內(nèi)看到效果。

所以從時(shí)間的角度來(lái)看，PPC通常比SEO更合適。然而，這并不意味著PPC完全沒(méi)有缺點(diǎn)。當(dāng)你停止付費(fèi)時(shí)，你的流量將變?yōu)?。然而，一旦獲得了真正的排名，就不需要花很多錢來(lái)維持，因此早期投資更為重要。

綜上所述，SEO和PPC各有優(yōu)缺點(diǎn)。你可以根據(jù)需要選擇。這就是為什么大多數(shù)企業(yè)使用SEO和PPC的混合營(yíng)銷策略。

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SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問(wèn)量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢(shì)？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問(wèn)我們的網(wǎng)站、降低營(yíng)銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過(guò)SEO來(lái)優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。